Сутність інтегрованих маркетингових комунікацій

Abstract

Розглянуто зміст термінів «система маркетингових комунікацій» та «інтегровані маркетингові комунікації». Визначено сутність інтеграції маркетингових комунікацій та запропоновано розмежування інтеграції на горизонтальну, вертикальну, внутрішню та зовнішню.

The content of the terms «system of marketing communications» and «integrated marketing communications» is considered. The essence of the integration of marketing communications is defined and the delineation integration on horizontal, vertical, internal and external one is proposed.

Рассмотрена суть терминов «система маркетинговых коммуникаций» и «интегрированные маркетинговые коммуникации». Определена сущность интеграции маркетинговых коммуникаций и предложено разграничение интеграции на горизонтальную, вертикальную, внутреннюю и внешнюю.