An evaluation of performance integrated marketing communications: use of the "funnel efficiency" method

Abstract

The “efficiency” of integrated marketing communications (IMC) is discussed. The quantitative and qualitative evaluation criteria are analyzed. The method of “funnel efficiency” is offered, the practical example of using the proposed method is presented.

Оцінка ефективності інтегрованих маркетингових комунікацій: використання методу “воронка ефективності”. Розглянуто, в чому полягає суть “ефективності” інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК). Проаналізовано якісні і кількісні критерії оцінки. Запропоновано метод “воронка ефективності”, представлено практичний приклад використання запропонованого методу.

Рассмотрено, в чем состоит суть “эффективности” интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Проанализированы качественные и количественные критерии оценки. Предложен метод “воронка эффективности”, представлен практический пример использования предложенного метода.