Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс:
http://dspace.opu.ua/jspui/handle/123456789/4031
Полная запись метаданных
Поле DC | Значение | Язык |
---|---|---|
dc.contributor.author | Башинська, Ірина Олександрівна | Uk |
dc.contributor.author | Башинская, Ирина Александровна, | - |
dc.contributor.author | Bashynska, Iryna | - |
dc.date.accessioned | 2017-07-19T11:54:28Z | - |
dc.date.available | 2017-07-19T11:54:28Z | - |
dc.date.issued | 2013 | - |
dc.identifier.citation | Башинська, І. О. Формування інтегрованих маркетингових комунікацій інноваційно-активного промислового підприємства (на прикладі машинобудування) : дис. ... канд. екон. наук : спец. 08.00.04 – Eкономіка і упр. підприємствами (за видами екон. діяльності / І. О. Башинська ; наук. керівник Н. С. Поповенко ; Одес. нац. політехн. ун-т. – Одеса, 2013. – 230 с. – Бібліогр.: с. 182–202. | uk |
dc.identifier.uri | http://dspace.opu.ua/jspui/handle/123456789/4031 | - |
dc.description.abstract | Дисертація присвячена розробці і обґрунтуванню теоретико-методичних положень та рекомендацій щодо формування інтегрованих маркетингових комунікацій у інноваційно-активного промислового підприємства. Визначено їх зміст, функції та структуру. Проаналізовано стан та закономірності, визначено умови та фактори, що впливають на розвиток інноваційно-активних промислових підприємств та їх організаційну складову. Запропоновано класифікацію складових маркетингових комунікацій, встановлені умови та чинники, що впливають на розвиток інтегрованих маркетингових комунікації, обґрунтовано вибір моделей і методів формування інтегрованих маркетингових комунікацій для інноваційно-активних промислових підприємств, обґрунтовано методичні засади сценарного формування інтегрованих маркетингових комунікацій інноваційно-активних промислових підприємств, розроблено рекомендації щодо вибору універсальних інструментів та рекомендації щодо оцінювання ефективності інтегрованих маркетингових комунікацій інноваційно-активних машинобудівних підприємств. | en |
dc.description.abstract | Диссертация посвящена разработке и обоснованию теоретико-методических положений и рекомендаций по формированию интегрированных маркетинговых коммуникаций инновационно-активного промышленного предприятия. Уточнены основные понятия, связанные с процессом формирования интегрированных маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые коммуникации определены как систематическое комбинированное использование совокупности коммуникативных ресурсов для управления процессом продвижения товара на всех этапах – перед и в момент продажи, во время и после потребления. Интеграция маркетинговых коммуникаций на предприятии предусматривается вертикально, горизонтально, извне и внутри. Для промышленных предприятий предложена классификация составляющих маркетинговых коммуникаций, которая учитывает их структурно-целевую особенность, охватывая и элементы маркетинговых коммуникаций, и каналы влияния на целевую аудиторию в зависимости от выбранной предприятием разновидности маркетинговой политики. Рассмотрены четыре основные составляющие маркетинговых коммуникаций: инструменты, мероприятия, каналы и разновидности маркетинга. Обосновано, что все средства коммуникационного воздействия входят в них и интегрируются посредством каналов, осуществляя коммуникативное воздействие. Выявлены условия и факторы, влияющие на развитие интегрированных маркетинговых коммуникаций. Выявлено, что главным отличием промышленных предприятий в коммуникационном аспекте является специфика и характер потребителя, а не продукта. Доказано, что не все новые и существующие инструменты маркетинговых коммуникаций применимы для промышленных предприятий. Обоснован выбор моделей и методов формирования интегрированных маркетинговых коммуникаций для инновационно-активных промышленных предприятий. Сформулированы требования к модели формирования и опорный набор интегрированных маркетинговых коммуникаций инновационно-активного промышленного предприятия. Обоснованы методические принципы сценарного формирования интегрированных маркетинговых коммуникаций инновационно-активных промышленных предприятий, разработаны рекомендации по выбору универсальных инструментов маркетинговых коммуникаций и методика формирования интегрированных маркетинговых коммуникаций относительно инновационно-активных промышленных предприятий. Обоснованно, что деятельность инновационно-активных промышленных предприятий в области коммуникационной политики охватывает три уровнях: маркетинговые коммуникации с партнерами и потребителями, их интеграция. Выделены критерии классификации для формирования типовых сценариев и описаны 36 потенциально возможных сценариев. Разработаны методические подходы и рекомендации по оценке эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций инновационно-активных машиностроительных предприятий, которые содержат шестиэтапный алгоритм оценивания эффективности. Использование предложенных рекомендаций по применению сценарно-целевого подхода подтвердило его целесообразность и практическую ценность. Сценарий формирования интегрированных маркетинговых коммуникаций как инструмент подхода упрощает их осуществление и контроль, а использование самого подхода в качестве методологической базы учитывает инновационную деятельность предприятия. | - |
dc.description.abstract | The thesis is devoted to the development and justification of theoretical and methodical provisions and recommendations for the creation of integrated marketing communications in the innovation-active industrial enterprises. It is defined their content, functions and structure. The states and the laws are analyzed; the conditions and factors that influence on the development of innovation active industrial and organizational dimensions are identified. It is suggested a classification of the components of marketing communications; the conditions and factors that influence on development of integrated marketing communications are established; the choice of models and methods of forming an integrated marketing communications for industrial innovation active enterprises is justified; recommendations on the choice of universal tools of marketing communications for engineering enterprises are justified; the methodical approaches and recommendations for estimating the effectiveness of integrated marketing communications in innovation- active engineering enterprises are developed. | - |
dc.language.iso | uk | en |
dc.publisher | Одеса : [б. в.] | en |
dc.subject | інтегровані маркетингові комунікації | en |
dc.subject | інноваційно-активне підприємство | en |
dc.subject | машинобудівництво | en |
dc.subject | маркетингові комунікації | - |
dc.subject | сценарно-цільовий підхід | - |
dc.subject | моделі | - |
dc.subject | методи | - |
dc.subject | ефективність | - |
dc.subject | результативність | - |
dc.title | Формування інтегрованих маркетингових комунікацій інноваційно-активного промислового підприємства (на прикладі машинобудування) | en |
dc.title.alternative | Formation of an integrated marketing communications of innovation active industrial enterprise (for example, machinery) | en |
dc.title.alternative | Формирование интегрированных маркетинговых коммуникаций инновационно-активного промышленного предприятия (на примере машиностроения) | - |
dc.type | Thesis | en |
opu.kafedra | Кафедра обліку, аналізу і аудиту | uk |
opu.staff.id | i.a.bashinskaya@opu.ua | en |
opu.staff.id | n.s.popovenko@opu.ua | - |
Располагается в коллекциях: | Дисертації ІЕМ Дисертації каф. ОАіА |
Файлы этого ресурса:
Файл | Описание | Размер | Формат | |
---|---|---|---|---|
Dissertation_Bashynska.pdf | 2.87 MB | Adobe PDF | Просмотреть/Открыть |
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.