В умовах глобалізації та цифровізації культурний простір зазнає суттєвих змін, що вимагає нових підходів до аналізу
та прогнозування культурних тенденцій. Використання технологій Big Data відкриває нові можливості для дослідження
динаміки культурного сприйняття та надає цінні інсайти для стратегічного планування. Технології Big Data дозволяють
збирати та аналізувати величезні обсяги різнорідних даних з різних джерел, таких як соціальні мережі, платформи
потокового контенту, онлайн-магазини та платформи для організації заходів. Це дозволяє виявляти глобальні та локальні
тенденції у сприйнятті української культури. Для ілюстрації цього підходу було проведено експеримент 23 серпня 2024
року, у якому було проаналізовано результати пошуку інформації про культуру України в Google на чотирьох мовах:
російською, українською, польською та англійською. Аналіз перших п’яти посилань, запропонованих пошуковою системою
для кожної мови, дозволив виявити значні відмінності в акцентуації культурних аспектів у залежності від мовного
контексту. Це продемонструвало, як контекстні фактори та культурно-політичні обставини впливають на сприйняття
культурних тем. Інтеграція Big Data в культурний аналіз дозволяє глибше розуміти, як еволюціонують культурні
уподобання та які фактори на них впливають. Це дозволяє виявляти нові патерни, зміни у громадській думці та поведінці
споживачів, що є критично важливим для адаптації стратегій в умовах швидко змінюваного середовища. Наприклад, Big
Data може показати, як культурні продукти сприймаються в різних регіонах та демографічних групах, підкреслити вплив
геополітичних подій на культурне сприйняття та надати інсайти про ефективність культурних дипломатичних ініціатив.
Більше того, технології Big Data підвищують швидкість і точність прогнозування трендів, що дозволяє передбачити
майбутні розвитки культурних уподобань і поведінки. Ця прогностична здатність є необхідною для культурних організацій
та бізнесу, які прагнуть залишатися конкурентоспроможними та актуальними на динамічному ринку. Використовуючи
сучасні інструменти обробки даних і аналітичні техніки, зацікавлені сторони можуть розробляти таргетовані маркетингові
кампанії, створювати релевантний контент і приймати обґрунтовані рішення щодо довгострокового стратегічного
планування. Загалом, застосування Big Data в культурному аналізі представляє собою значний прорив у розумінні та
навігації складних взаємозв'язків між культурою та технологіями. Це надає потужну основу для вивчення культурних
тенденцій і прийняття рішень на основі даних, що відповідають як сучасним, так і майбутнім культурним реаліям.
In the context of globalization and digitalization, the cultural space is undergoing significant changes, necessitating new
approaches to the analysis and forecasting of cultural trends. The use of Big Data technologies opens up new possibilities for
studying the dynamics of cultural perception and provides valuable insights for strategic planning. Big Data technologies enable the
collection and analysis of vast amounts of diverse data from various sources, such as social media, streaming content platforms,
online stores, and event organization platforms. This allows for the identification of global and local trends in the perception of
Ukrainian culture. To illustrate this approach, an experiment was conducted on August 23, 2024, analyzing search results for
information on Ukrainian culture in Google across four languages: Russian, Ukrainian, Polish, and English. Analyzing the first five
links provided by the search engine for each language revealed significant differences in the emphasis of cultural aspects depending
on the linguistic context. This demonstrated how contextual factors and cultural-political circumstances influence the perception of
cultural topics. Integrating Big Data into cultural analysis enables a deeper understanding of how cultural preferences evolve and
what factors influence them. It helps identify new patterns, changes in public opinion, and consumer behavior, which is critical for
adapting strategies in a rapidly changing environment. For example, Big Data can reveal how cultural products are perceived in
different regions and demographic groups, highlight the impact of geopolitical events on cultural perception, and provide insights
into the effectiveness of cultural diplomatic initiatives. Moreover, Big Data technologies enhance the speed and accuracy of trend
forecasting, allowing for predictions of future developments in cultural preferences and behavior. This predictive capability is
essential for cultural organizations and businesses striving to remain competitive and relevant in a dynamic market. By utilizing
modern data processing tools and analytical techniques, stakeholders can develop targeted marketing campaigns, create relevant
content, and make informed decisions regarding long-term strategic planning. Overall, the application of Big Data in cultural analysis
represents a significant breakthrough in understanding and navigating the complex interrelationships between culture and technology.
It provides a robust foundation for studying cultural trends and making data-driven decisions that address both current and future
cultural realities.
