STRATEGIC VECTORS POSITIONING OF THE ENTERPRISE MARKET

Abstract

The article gives the analysis of the different approaches of the concept "positioning" and its original interpretation, investigates the role and importance of the strategic positioning in the enterprise activity. It defines the possible strategic approaches of the enterprise positioning on the market, the principles and conditions for effective positioning. It suggests a step-by-step development and implementation of position policy emphasizing management activities associated with each step.

У статті проаналізовані різні підходи до поняття «позиціонування» та наведено його авторське трактування, досліджена роль і значення стратегічного позиціонування в діяльності підприємства. Визначені можливі стратегічні вектори позиціонування підприємства на ринку, принципи та умови ефективного позиціонування. Запропоновано пофазову розробку та впровадження політики позиціонування, з виділенням управлінських дій, відповідних кожній фазі.

В статье проанализированы различные подходы к понятию «позиционирование» и приведена его авторская трактовка, исследована роль и значение стратегического позиционирования в деятельности предприятия. Определены возможные стратегические векторы позиционирования предприятия на рынке, принципы и условия эффективного позиционирования. Предложена пофазовая разработка и внедрение политики позиционирования, с выделением управленческих действий, соответствующих каждой фазе.