Використання мультисенсорного маркетингу компаніями для підвищення залученості споживачів

Abstract

В статті розглядається використання мультисенсорного маркетингу компаніями як стратегії для підвищення залученості споживачів . Аналізуються сучасні наукові підходи до визначення концепції мультисенсорного маркетингу та його впливу на споживацьку поведінку .Формуються ключові характеристики та принципи, які повинні враховувати компанії при впровадженні стратегій у своїх кампаніях . Стаття містить перелік вимог до ефективного використання мультисенсорного маркетингу,які включають цілеспрямоване застосування різних стимулів для залучення уваги споживачів, підвищення їхньої емоційної взаємодії з брендом, та створення більш глибоких та тривалих споживацьких вражень .

The article examines the use of multisensory marketing by companies as a strategy to increase consumer engagement. It analyzes modern scientific approaches to defining the concept of multisensory marketing and its impact on consumer behavior.The key characteristics and principles that companies should take into account when implementing strategies in their campaigns are formed. The article contains a list of requirements for the effective use of multisensory marketing, which include the targeted use of various stimuli to attract consumers' attention,increase their emotional interaction with the brand, and create deeper and longer consumer impressions.