Marketing research based on the use of information and communication technologies

Abstract

The article discusses the reasons for reducing the effectiveness of traditional methods of marketing research. Highlighted the attributes and functions of social networks in conducting marketing surveys. The possibilities of technology and the algorithm Big Data in the study and analysis of semi-structured and unstructured data. The methods of data processing when working with large databases. The necessity of the use of modern methods of marketing research based on information technologies in enterprises.

Розглянуто причини зниження ефективності традиційних методів маркетингових досліджень. Виділено атрибути і функції соціальних мереж при проведенні маркетингових опитувань. Розглянуто можливості та алгоритм технології Big Data в дослідженні та аналізі напівструктурованих і неструктурованих даних. Наведено методи для обробки інформації при роботі з великими базами даних. Обґрунтовано необхідність використання сучасних методів маркетингових досліджень, що грунтуються на інформаційних технологіях, в діяльності підприємств.

Рассмотрены причины снижения эффективности традиционных методов маркетинговых исследований. Выделены атрибуты и функции социальных сетей при проведении маркетинговых опросов. Рассмотрены возможности и алгоритм технологии Big Data в исследовании и анализе полуструктурированных и неструктурированных данных. Приведены методы для обработки информации при работе с большими базами данных. Обоснована необходимость использования современных методов маркетинговых исследований, основанных на информационных технологиях, в деятельности предприятий.