An evaluation of performan ce integrated marketing communications: use of the “funnel efficiency” method

Abstract

The “efficiency” of integrated marketing communications (IMC) is discussed. The quantitative and qualitative evaluation criteria are analyzed. The method of “funnel efficiency” is offered, the practical example of using the proposed method is presented.

Рассмотрено , в чем состоит суть “ эффективности ” интегрированных маркетинговых коммуникаций ( ИМК ). Проанализированы качественные и количест - венные критерии оценки . Предложен метод “ воронка эффективности ”, представлен практический при - мер использования предложенного метода .

Розглянуто , в чому полягає суть “ ефективності ” інтегрованих марке - тингових комунікацій ( ІМК ). Проаналізовано якісні і кількісні критерії оцінки . Запропоновано метод “ воронка ефективності ”, представлено практичний приклад використання запропонованого методу .