Аннотация:
У статті розглянуто історичну класифікацію моделей маркетингу, їх ознаки, а також
переваги і недоліки; наведено характеристики інформаційних процесів, які супроводжували
маркетингові моделі на різних етапах еволюції. Обґрунтовано використання прогресивної
моделі, яка керується даними, розглянуто її переваги у інформаційному суспільстві. Наведено
вимоги до спеціалістів для моделі маркетингу, яка керується даними. Наведені результати
порівняння класичної моделі маркетингу та моделі маркетингу, яка керується даними на
прикладі рекламної підтримки вступної кампанії Одеського національного політехнічного
університету в 2017 році.
