Система ключових індикаторів оцінки ефективності маркетингових заходів в електронній комерції

Фролова, Лариса Володимирівна; Фролова, Лариса Владимировна; Frolova, Larisa; Носова, Тетяна Ігорівна; Носовая, Татьяна Игоревна; Nosova, Tetyana

eONPUIR
→
1. Періодичні видання національного університету "Одеська політехніка"
→
Маркетинг і цифрові технології = Marketing and digital technologies
→
2019
→
Том 3 № 2 (2019)
→
Посмотреть элемент

dc.contributor.author	Фролова, Лариса Володимирівна
dc.contributor.author	Фролова, Лариса Владимировна
dc.contributor.author	Frolova, Larisa
dc.contributor.author	Носова, Тетяна Ігорівна
dc.contributor.author	Носовая, Татьяна Игоревна
dc.contributor.author	Nosova, Tetyana
dc.date.accessioned	2021-01-18T08:42:09Z
dc.date.available	2021-01-18T08:42:09Z
dc.date.issued	2019
dc.identifier.citation	Фролова, Л. В. Система ключових індикаторів оцінки ефективності маркетингових заходів в електронній комерції / Л. В. Фролова, Т. І. Носова // Маркетинг і цифрові технології. - 2019. - Т. 3, № 2, - С. 84-96.	en
dc.identifier.issn	2522-9087 (Print)
dc.identifier.issn	2523-434X (Online)
dc.identifier.uri	http://dspace.opu.ua/jspui/handle/123456789/11237
dc.description.abstract	Розроблені і науково обґрунтовані теоретико-методологічні засади формування системи ключових індикаторів оцінки ефективності електронної комерції, яка ґрунтується на принципах: цілеспрямованості, системності, комплексності, вимірюваності, релевантності, об’єктивності та збалансованості. Розроблено і обґрунтовано модель прийняття рішення споживачем про придбання товару в Інтернет. З метою оптимізації процесу продажів та підвищення ефективності електронної комерції обґрунтовано основні етапи оцінки ефективності електронної комерції та підвищення конверсійності сайту на різних етапах «воронки продажів». Практична реалізація отриманих наукових результатів надає можливість комплексно оцінити ефективність електронної комерції, прогнозувати і оцінювати ефекти від різного роду маркетингових заходів.	en
dc.language.iso	uk	en
dc.publisher	ОНПУ	en
dc.subject	електронна комерція	en
dc.subject	«воронка продажів»	en
dc.subject	споживач	en
dc.subject	ключові показники ефективності	en
dc.subject	трафік	en
dc.subject	мікроконверсія	en
dc.subject	макроконверсія	en
dc.title	Система ключових індикаторів оцінки ефективності маркетингових заходів в електронній комерції	en
dc.type	Article	en
opu.kafedra	Кафедра підприємництва і торгівлі
opu.citation.journal	Маркетинг і цифрові технології	en
opu.citation.volume	3	en
opu.citation.firstpage	84	en
opu.citation.lastpage	96	en
opu.citation.issue	2	en
opu.staff.id	l.v.frolova@opu.ua	en
opu.staff.id	t.i.nosova@opu.ua	en