eONPUIR

Recently added

Статті каф. маркетингу: Recent submissions

  • Фахова сертифікація маркетологів в Україні: досвід Одеського національного економічного університету 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Окландер, Михаил Анатольевич; Oklander, Mykhailo; Oklander, Mykhailo (Київ: Вид-во КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, 2012)
    В умовах посилення конкуренції зростає потреба в інструменті за допомогою якогоможна було б визначити та підтвердити кваліфікацію маркетолога. Саме таким інструментом є професійна сертифікація. Система професійної сертифікації ...
  • Концепція формування системи маркетингових досліджень інновацій машинобудівного підприємства 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Яшкіна, Оксана Іванівна; Oklander, Mykhaylo; Yashkina, Oksana; Окландер, Михаил Анатольевич; Яшкина, Оксана Ивановна (Київ: Пошук-Інвест, 2013)
    У статті запропоновано систему маркетингових досліджень інновацій машинобудівного підприємства. Обґрунтовано організаційно-управлінську структуру системи маркетингових досліджень інновацій. Запропоновано портфелі методів ...
  • Маркетингові стратегії зростання: класичний та новітній підходи 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Замлинська, Ольга Володимирівна; Oklander, Mykhaylo; Zamlynska, Olha; Окландер, Михаил Анатольевич; Замлинская, Ольга Владимировна (Київ: Пошук-Інвест, 2013)
    У статті розглянуто маркетингові стратегії зростання, що передбачають збільшення обсягів продажу, прибутку, частки ринку, розміру підприємства, зменшення собівартості. Розроблено інтегровані моделі класичної та новітньої ...
  • Ринкові методи ціноутворення в роздрібній торгівлі: орієнтація на покупців і конкурентів 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Oklander, Mykhaylo (Київ: Пошук-Інвест, 2013)
    У статті розглянуто теоретико-прикладні положення формування механізмів ціноутворення, атакож чинників, що впливають на прийняття цінових рішень у роздрібній торгівлі. Наведено класифікацію підприємств роздрібної торгівлі. ...
  • Система ситуаційних чинників посилення конкурентоспроможності підприємств роздрібної торгівлі 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Oklander, Mykhailo; Окландер, Михаил Анатольевич (Одеса: ІПРЕЕД НАН України, 2013)
    Розглянуто сутність та зміст ситуаційних чинників поведінки споживача в роздрібній торгівлі. Обґрунтовано, що міцні конкурентні позиції займають підприємства роздрібної торгівлі, які комплексно використовують ситуаційні ...
  • Сучасні трансформації культурних чинників поведінки споживача 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Oklander, Mykhailo; Окландер, Михаил Анатольевич (2013)
    У статті розглянута хронологія становлення дисципліни «Поведінка споживача». Виділено дві парадигми сучасного розвитку поведінкових теорій. Показно, що позитивізм грунтується на використанні кількісних методів для ...
  • Маркетингові комунікації вищих навчальних закладів 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Кудіна, Алевтина Володимирівна; Oklander, Mykhailo; Окландер, Михаил Анатольевич; Kudina, Alevtyna; Кудина, Алевтина Владимировна (2014)
    У статті розглянуто надання освітніх послуг ВНЗ з точки зору маркетингу. Розроблено план комунікативної кампанії для закладу вищої освіти. Розглянуто проведення комунікативних заходів з урахуванням сезонності.
  • Нейромаркетинг – теорія та практика впливу на підсвідомість споживача 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Oklander, Mykhailo; Губарєва, Юлія Андріївна; Hubarieva, Yuliia (Київ: Пошук-Інвест, 2014)
    У статті визначено сутність нейромаркетингу, специфіка якого полягає у використанні психотерапевтичних досліджень мозку для здійснення впливу на поведінку споживачів. Виділено наступні розділи нейромаркетингу: маркетингові ...
  • Перспективи впровадження hr-брендингу та його вплив на імідж компанії 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Кудіна, Алевтина Володимирівна; Окландер, Михаил Анатольевич; Кудина, Алевтина Владимировна; Oklander, Mykhailo; Kudina, Alevtyna (Херсон: Гельветика, 2014)
    У статті розглянуто поняття HR-брендингу, його значення для створення позитивного іміджу компанії, перспективи впровадження «бренду роботодавця» та основні засоби підвищення конкурентоспроможності підприємства на основі ...
  • Перспективи диверсифікації виробництва України в умовах інтеграційних процесів 
    Люзе, Маргарита Володимирівна; Окландер, Михайло Анатолійович; Люзе, Маргарита Владимировна; Oklander, Mykhailo; Liuze, Marharyta; Окландер, Михаил Анатольевич (Херсон: Гельветика, 2014)
    У статті розглянуто основні причини застосування диверсифікації в умовах інтеграції. Оцінено рівень відносин України з міжнародними організаціями, а також стратегії та ризики диверсифікації для неї. Досліджені перспективи ...
  • Психографічні моделі поведінки споживача 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Окландер, Михаил Анатольевич; Oklander, Mykhailo (Донецьк: ДонНТУ, 2014)
    У статті систематизовано психографічні моделі дослідження життєвого стилю споживача. Зазначено, що спосіб життя є узагальнюючим показником якості буття суспільства. Показано, що життєвий стиль впливає на потреби, відносини ...
  • Соціально-відповідальний маркетинг 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Дунаєва, Н. В.; Oklander, Mykhailo; Dunaeva, N. V.; Окландер, Михаил Анатольевич; Дунаева, Н.В. (Херсон: Гельветика, 2014)
    In the article a concept is considered «social responsibility marketing», his value for an enterprise, introduction is social-responsible marketing in Ukraine.
  • Управління поведінкою споживача у роздрібній торговлі 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Oklander, Mykhailo; Окландер, Михаил Анатольевич (Одеса: Наука і техніка, 2014)
    In the article discussed the nature and interpretation of the classification of personal factors of consumer behavior with current transformations consumption trends in retail business. Author details the influence of age ...
  • Концентрація вищих навчальних закладів як спосіб покращення якості надання послуг вищої освіти(на прикладі спеціальності "Маркетинг") 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Кудіна, Алевтина Володимирівна;; Юрасова, Олена Сергіївна; Окландер, Михаил Анатольевич; Кудина, Алевтина Владимировна;; Юрасова, Елена Сергеевна; Oklander, Mykhailo; Kudina, Alevtyna; Yurasova, Olena (Херсон: Гельветика, 2015)
    У статті розглядається питання пошуку шляхів покращення надання послуг вищої освіти через процес концентрації вищих навчальних закладів. Досліджено ситуацію, що склалася на ринку освітніх послуг в України. Обґрунтовано, ...
  • Напрямки модернізації маркетингової освіти в Україні 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Oklander, Mykhailo; Окландер, Михаил Анатольевич (2015)
    Теорія маркетингу є закономірним результатом розвитку економічної думки на основі чотирьох джерел: меркантилізму, класичної та неокласичної політичної економії, маржиналізму, інституціоналізму. Маркетолог — це художник від ...
  • Ретроспективний аналіз походження теорії маркетингової інформації 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Педько, Ірина Анатоліївна; Oklander, Mykhaylo; Pedko, Iryna; Окландер, Михаил Анатольевич; Педько, Ирина Анатольевна (Київ: Пошук-Інвест, 2015)
    У статті здійснено ретроспективний аналіз походження теорії маркетингової інформації Розглянуто точки зору представників різних наукових шкіл щодо ролі інформації в підприємництві. З позиції історичного й логічного ...
  • Специфічні відмінності цифрового маркетингу від інтернет-маркетингу 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Романенко, О. О.; Oklander, Mykhailo; Окландер, Михаил Анатольевич (2015)
    В статті розглянуто теоретичні положення цифрового маркетингу як специфічної форми класич- ного маркетингу в умовах зміни технологічного базису виробництва та інформатизації суспільства. Обґрунтовано, що цифровий маркетинг ...
  • Централізація і концентрація – ключовий напрям удосконалення маркетингово ї освіти в Україн 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Oklander, Mykhailo; Окландер, Михаил Анатольевич (2015)
    На сучасному етапі реформування системи вищої освіти повинні бути враховані дві домінанти: по-перше, компетентність випускника ВНЗ повинна відповідати потребам ринку праці, по-друге, система має бути адаптована до умов ...
  • Прогнозування збуту інноваційної або імпортозамінної продукції підприємствами-виробниками бетону 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Педько, Ірина Анатоліївна; Oklander, Mykhailo; Окландер, Михаил Анатольевичo; Pedko, Yryna; Педько, Ирина Анатольевна (2016)
    У статті наведено науково-методичний інструментарій отримання прогнозів збуту інноваційної або імпортозамінної продукції підприємствами-виробниками бетону. Запропоновано, в залежності від ступеню новизни технології або ...
  • Професійний стандарт "фахівецьз цифрового маркетингу" 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Златова, Ірина Олександрівна; Oklander, Mykhailo; Окландер, Михаил Анатольевич; Zlatova, Iryna;; Златова, Ирина Александровна (Київ: Вид-во КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, 2016)
    Професійний стандарт «Фахівець з цифрового маркетингу» описує професійну діяльність фахівців, трудові функції яких пов’язані з реалізацією інструментарію цифрового маркетингу, передачі цільовій аудиторії інформаційних ...