Показать сокращенную информацию
dc.contributor.author | Башинська, Ірина Олександрівна | |
dc.contributor.author | Bashynska, Iryna | |
dc.contributor.author | Башинская, Ирина Александровна | |
dc.date.accessioned | 2017-05-22T18:23:56Z | |
dc.date.available | 2017-05-22T18:23:56Z | |
dc.date.issued | 2013 | |
dc.identifier.citation | Башинська, І. О. Формування інтегрованих маркетингових комунікацій інноваційно-активного промислового підприємства з позиції сценарно-цільового підходу / І. О. Башинська // Інновац. економіка. – Тернопіль, 2013. – № 8 (46). – С. 347-350. | uk |
dc.identifier.issn | 2309-1533 | |
dc.identifier.uri | http://dspace.opu.ua/jspui/handle/123456789/2776 | |
dc.identifier.uri | http://www.irbis-nbuv.gov.ua/cgi-bin/irbis_nbuv/cgiirbis_64.exe?I21DBN=LINK&P21DBN=UJRN&Z21ID=&S21REF=10&S21CNR=20&S21STN=1&S21FMT=ASP_meta&C21COM=S&2_S21P03=FILA=&2_S21STR=inek_2013_8_78 | |
dc.description.abstract | Запропоновано методичні положення до формування інтегрованих маркетингових комунікацій для інноваційно-активних підприємств з урахуванням специфіки ринку В2В, які складаються з 5 етапів: чотирьох функціональних і одного організаційного. Розкрито особливості та функціональне доповнення кожного етапу, які дозволяють визначити цілі і бюджет, постановити завдання, створити повідомлення, обрати інструменти маркетингових комунікацій і канал розподілу, відправити повідомлення, отримати зворотній зв’язок, проаналізувати реакцію та скорегувати ІМК. Представлено наочну схему запропонованого підходу. | en |
dc.description.abstract | Предложены методические положения для формирования интегрированных маркетинговых коммуникаций у инновационно активных предприятий с учетом специфики рынка В2В, которые состоят из 5 этапов: четырех функциональных и одного организационного. Раскрыты особенности и функциональное дополнение каждого этапа, которые позволяют определить цели и бюджет, установить задачи, создать сообщение, выбрать инструменты маркетинговых коммуникаций и канал распределения, отправить сообщение, получить обратную связь, проанализировать реакцию и скорректировать ИМК. Представлена наглядная схема предложенного подхода. | en |
dc.description.abstract | Methodical provisions for formation of the integrated marketing communications in innovating enterprises with view of specificity of B2B market are offered and consists of 5 stages: four functional and one organizational. The features and functionality complement of each phase are revealed, which allows to determine the goals and budget, determine objectives, create a message, select the tools of marketing communication and distribution channel, send the message, receive feedback, analyze the response and correct the IMC. Illustrative scheme of the proposed approach is presented. | en |
dc.language.iso | uk | en |
dc.subject | маркетингові комунікації | en |
dc.subject | інноваційно-активне | en |
dc.subject | промислове підприємство | en |
dc.subject | промислові підприємства | en |
dc.subject | інтегровані маркетингові комунікації | en |
dc.subject | сценарно-цільовий підхід | en |
dc.subject | мікросегмент | en |
dc.subject | макросегмент | en |
dc.title | Формування інтегрованих маркетингових комунікацій інноваційно-активного промислового підприємства з позиції сценарно-цільового підходу | en |
dc.type | Article | en |
opu.faculty | Інститут бізнесу, економіки та інформаційних технологій | |
opu.kafedra | Кафедра обліку, аналізу і аудиту | |
opu.citation.journal | Інноваційна економіка: всеукраїнський науково-виробничий журнал | en |
opu.citation.firstpage | 347 | en |
opu.citation.lastpage | 350 | en |
opu.citation.issue | № 8 (46) | en |
opu.staff.id | i.a.bashinskaya@opu.ua | en |