Розвиток теорії інтегрованих маркетингових комунікацій та особливості їх формування в Україні

Abstract

У статті розглянуто розвиток теорії інтегрованих маркетингових комунікацій, висвітлено причини появи ІМК, принципи їх формування та особливості для українських підприємств, виділено чотири основні зміни, що викликали ІМК.