eONPUIR

Recently added

Кафедра маркетингу: Recent submissions

  • Маркетингові дослідження інновацій та підприємницькі ризики 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Окландер, Тетяна Олегівна; Яшкіна, Оксана Іванівна; Педько, Ірина Анатолійовна (Астропринт, 2017)
    Монографія присвячена вирішенню науково-прикладної проблеми розроблення теоретико-прикладних положень маркетингових досліджень інновацій для виявлення найбільш перспективних інноваційних розробок машинобудівних підприємств, ...
  • Методи оцінки маркетингових ризиків підприємств у ціноутворенні 
    Окландер, Т. (Тернопіль: Економічна думка, 2012)
    Стаття присвячена удосконаленню наукових уявлень щодо сутності та класифікації маркетингових ризиків, узагальненню системи методів оцінки маркетингових ризиків підприємств у ціноутворенні
  • Методика ІМТ: підвищення ефективності маркетингових комунікацій 
    Окландер, Тетяна; Окландер, Ігор; Oklander, Tetyanа; Oklander, Igor (Київ: Пошук-Інвест, 2013)
    У статті запропоновано методику ІМТ як інструмент розробки комунікативної стратегії, вибору адекватних рекламних носіїв, кількісної оцінки результативності комунікативного впливу на потенційних покупців. Методика ІМТ має ...
  • Моделі сегментування ринку на основі психографічних ознак 
    Окландер, Т. О.; Oklander, Т. О. (Одеса: ІПРЕЕД НАН України, 2013)
    Розглянуто сутність та зміст моделей сегментування ринку на основі психографічних ознак. Обґрунтовано, що моніторинг тенденцій у зміні психографічних ознак споживачів дозволить впливати на поведінку споживачів при купівлі ...
  • Стратегічний аналіз виявлення резервів підвищення інвестиційної привабливості регіону 
    Окландер, Т. О.; Топор, Л. І. (2013)
    Регулювання інвестиційної діяльності посідає ключове місце у вирішенні проблем активізації науково-технічного прогресу, підвищенні ефективності діяльності підприємств і формуванні позитивних тенденцій розвитку економіки ...
  • Маркетингова діяльність промислових підприємств в Інтернет 
    Окландер, Т. О.; Литвинюк, В. І.; Окландер, Т. О.; Литвинюк, В. И.; Oklander, T. О.; Litvinuk, V . І. (Херсон: Гельветика, 2015)
    В статті розглянуто сутність і зміст маркетингової діяльності промислових підприємств в Інтернет. Виділено нові тенденції у проведенні маркетингових досліджень. Класифіковано чинники, що знижують ефективність традиційних ...
  • Новітні технології маркетингових комунікацій як засіб зниження підприємницьких ризиків 
    Окландер, Т. О.; Оklander, Т. (Одеса: ІПРЕЕД НАН України, 2015)
    Розглянуто сучасні тенденції розвитку інструментів маркетингових комунікацій. Виділено проблеми сприйняття споживачами комунікаційних повідомлень. Розглянуто сутність нових маркетингових комунікаційних технологій. ...
  • Стратегія, її види та pозробка антикризової стратегії підприємства 
    Окландер, Т. О.; Іордек, Ю. І.; Окландер, Т. О.; Иордек, Ю. И.; Oklander, T. O.; Iordek, Y. I. (Херсон: Гельветика, 2015)
    У статті розглянуто теоретичні основи стратегії підприємства. Перелічені види стратегій та подана їх коротка характеристика. Виокремлено основні критерії, на які спирається менеджер при виборі антикризового управління. ...
  • Технологія брендінгу страхової компанії 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Новошинська, Л.; Чукурна, О.; Oklander, Mykhaylo; NOVOSHYNSKA, Lyubov; Chukurna, Olena (Київ: Пошук-Інвест, 2012)
    У статті розглянуто технології брендінгу й ребрендінгу на прикладі страхової компанії «Оранта». Представлено етапи розробки бренду на ринку страхових послуг. Розглянуто методологію оцінки вартості бренду. Проведено оцінку ...
  • Фахова сертифікація маркетологів в Україні: досвід Одеського національного економічного університету 
    Окландер, Михайло Анатолійович (Київ: Вид-во КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, 2012)
    В умовах посилення конкуренції зростає потреба в інструменті за допомогою якогоможна було б визначити та підтвердити кваліфікацію маркетолога. Саме таким інструментом є професійна сертифікація. Система професійної сертифікації ...
  • Концепція формування системи маркетингових досліджень інновацій машинобудівного підприємства 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Яшкіна, О.; Oklander, Mykhaylo; Yashkina, Oksana (Київ: Пошук-Інвест, 2013)
    У статті запропоновано систему маркетингових досліджень інновацій машинобудівного підприємства. Обґрунтовано організаційно-управлінську структуру системи маркетингових досліджень інновацій. Запропоновано портфелі методів ...
  • Маркетингові стратегії зростання: класичний та новітній підходи 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Замлинська, О. В.; Oklander, Mykhaylo; Zamlynska, Olga V. (Київ: Пошук-Інвест, 2013)
    У статті розглянуто маркетингові стратегії зростання, що передбачають збільшення обсягів продажу, прибутку, частки ринку, розміру підприємства, зменшення собівартості. Розроблено інтегровані моделі класичної та новітньої ...
  • Ринкові методи ціноутворення в роздрібній торгівлі: орієнтація на покупців і конкурентів 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Oklander, Mykhaylo (Київ: Пошук-Інвест, 2013)
    У статті розглянуто теоретико-прикладні положення формування механізмів ціноутворення, атакож чинників, що впливають на прийняття цінових рішень у роздрібній торгівлі. Наведено класифікацію підприємств роздрібної торгівлі. ...
  • Система ситуаційних чинників посилення конкурентоспроможності підприємств роздрібної торгівлі 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Oklander, М. А. (Одеса: ІПРЕЕД НАН України, 2013)
    Розглянуто сутність та зміст ситуаційних чинників поведінки споживача в роздрібній торгівлі. Обґрунтовано, що міцні конкурентні позиції займають підприємства роздрібної торгівлі, які комплексно використовують ситуаційні ...
  • Сучасні трансформації культурних чинників поведінки споживача 
    Окландер, Михайло Анатолійович (2013)
    У статті розглянута хронологія становлення дисципліни «Поведінка споживача». Виділено дві парадигми сучасного розвитку поведінкових теорій. Показно, що позитивізм грунтується на використанні кількісних методів для ...
  • Маркетингові комунікації вищих навчальних закладів 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Кудіна, А. В. (2014)
    У статті розглянуто надання освітніх послуг ВНЗ з точки зору маркетингу. Розроблено план комунікативної кампанії для закладу вищої освіти. Розглянуто проведення комунікативних заходів з урахуванням сезонності.
  • Нейромаркетинг – теорія та практика впливу на підсвідомість споживача 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Губарєва, Ю.; Oklander, Mykhailo; Gubareva, Yuliya (Київ: Пошук-Інвест, 2014)
    У статті визначено сутність нейромаркетингу, специфіка якого полягає у використанні психотерапевтичних досліджень мозку для здійснення впливу на поведінку споживачів. Виділено наступні розділи нейромаркетингу: маркетингові ...
  • Перспективи впровадження hr-брендингу та його вплив на імідж компанії 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Кудіна, А. В.; Окландер, М. А.; Кудина, А. В.; Oklander, M. A.; Kudina, A. V. (Херсон: Гельветика, 2014)
    У статті розглянуто поняття HR-брендингу, його значення для створення позитивного іміджу компанії, перспективи впровадження «бренду роботодавця» та основні засоби підвищення конкурентоспроможності підприємства на основі ...
  • Перспективи диверсифікації виробництва України в умовах інтеграційних процесів 
    Люзе, М. В.; Окландер, Михайло Анатолійович; Люзе, М. В.; Окландер, М. А.; Lyuze, M. V.; Oklander, M. A. (Херсон: Гельветика, 2014)
    У статті розглянуто основні причини застосування диверсифікації в умовах інтеграції. Оцінено рівень відносин України з міжнародними організаціями, а також стратегії та ризики диверсифікації для неї. Досліджені перспективи ...
  • Психографічні моделі поведінки споживача 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Окландер, М. А.; Oklander, M. (Донецьк: ДонНТУ, 2014)
    У статті систематизовано психографічні моделі дослідження життєвого стилю споживача. Зазначено, що спосіб життя є узагальнюючим показником якості буття суспільства. Показано, що життєвий стиль впливає на потреби, відносини ...