У статті розглянуто технології брендінгу й ребрендінгу на прикладі страхової компанії «Оранта». Представлено етапи розробки бренду на ринку страхових послуг. Розглянуто методологію оцінки вартості бренду. Проведено оцінку вартості бренду «Оранта» після ребрендінгу за допомогою методу підсумовування всіх витрат на створення бренду. Запропоновано мультикритерійний метод оцінки бренду ROBI 8 (Return on Brand Investment) для оцінки брендів страхових компаній. Розроблено критерії оцінки бренду для страхових компаній на прикладі бренду «Оранта. Оберігає Україну».
In the article the technologies of branding and rebranding are considered on the example of the insurance company «Оranta». Design of brand times are presented at the market of insurance services. Methodology of estimation the brand’s cost is considered. It is estimated the «Оranta» brand’s cost after rebranding by the method of summarizing all the expenses on creation of brand. The multicriterion method of the ROBI 8 brand’s estimation (Return on Brand Investment) is offered for the estimation of insurance companies’ brands. The estimation criteria of the brand are worked out for insurance companies on the example of «Оranta» brand.
