Аналізується застосування терміну «комунікативна стратегія» в
системі маркетингових комунікацій та обґрунтовується роль
комунікації як інструменту маркетингу. Зазначається доцільність
розробки програми комунікацій як умови ефективності маркетингової
стратегії.
Анализируется применение термина «коммуникативная
стратегия» в системе маркетинговых коммуникаций и
обосновывается роль коммуникации как инструмента маркетинга.
Отмечается целесообразность разработки программы коммуникаций
как условия эффективности маркетинговой стратегии.
The author analyzes the term “communicative strategy” in the system
of marketing communication and grounds the role of the communication as
an important marketing tool. The author also admits expediency of
communicative program development as an integral element of an effective
marketing strategy.
