In the article the approach to the definition of groups of
parameters of the complex of marketing of the enterprise under
the influence of external conditions of competition is
investigated, the parametric description of the competitive
potential of the en
terprise for the purposes of the system of
management of the competitive potential is formulated, the
approach to determination of stable competitive advantages of
the enterprise on the basis of analysis of the characteristics of
the marketing complex is s
ubstantiated.
The prospects of
further analysis of the competitive potential of the marketing
complex, determined by the influence of the individual factor of
competition on the groups of parameters ("high", "medium" and
"low") on elements of the marketing
complex are determined.
В статті досліджено підхід до визначення груп
параметрів комплексу
маркетингу підприємства під
впливом зовнішніх умов конкуренції, складено
параметричний опис конкурентного потенціалу
підприємства для цілей системи управління конкурентним
потенціалом, теоретично обґрунтован
о
підхід до
визначення стійких конкурентних перев
аг підприємства на
основі аналізу характеристик комплексу маркетингу.
Визначено перспективи подальшого аналізу конкурентного
потенціалу комплексу маркетингу, пов’язані з визначенням
сили впливу окремого фактору конкуренції на групи
параметрів («високих», «
середніх» та «низьких») за
елементами маркетингового комплексу.
