Розвиток елементів marketing-mix на підприємствах Інтернет-торгівлі в Україні

Abstract

Інтернет-торгівля в Україні демонструє найбільш динамічні темпи росту. Поряд із іншими факторами, це забезпечується маркетинговою діяльністю підприємствучасників, за допомогою яких вони привертають покупців і нарощують доходи. В статті здійснено аналіз новітніх тенденцій у маркетинг-мікс Інтернет-торгівлі в Україні, в розрізі елементів 4Р. В рамках кожного елементу комплексу маркетингу виявлено провідні тенденції-драйвери, які визначають принциповий напрям подальшого розвитку – і окремо кожного елементу 4Р, і разом усього комплексу маркетинг-мікс. Визначені тенденції ув’язані зі зміною вимог, вподобань та звичок споживачів.

Internet trade in Ukraine shows a high pace of growth. Along with other factors, it is supported by marketing activities of participating enterprises that attract customers and, therefore, increase revenues. The article analyzes the latest trends in the marketing mix of e-commerce in Ukraine from the perspective of 4P elements. The leading trends-drivers have been identified within each element of the marketing mix. These trends determine primary directions of their further development for each of 4Pelement and for the entire marketing-mix complex. The author also connects revealed trends with changes in customers’ requirements, preferences and habits.