Культурна дипломатія в системі стратегічних комунікацій України

Abstract

Проаналізовано сутність культурної дипломатії як складової публічної дипломатії у контексті стратегічних комунікацій України. Досліджено визначальні характеристики понять «стратегічні комунікації», «публічна дипломатія» та «культурна дипломатія». Розглянуто інституалізацію стратегічних комунікацій та публічної дипломатії завдяки затвердженим Комунікаційній стратегії та Стратегії публічної дипломатії Міністерства закордонних справ України. Подано політику культурної дипломатії як системної та цілеспрямованої діяльності, що впливає на питання національної безпеки, зовнішньополітичних завдань та міжнародного іміджу, відкриває перспективи соціально-культурного, економічного розвитку держави, позитивно відзерка- люється на внутрішній політичній стабільності та баченні майбутнього. Звернено увагу на необхідність координації та співпраці закордонних дипломатичних установ України з Українським інститутом, а також іншими державними органами, громадськими організаціями та агентствами, які розвивають культурну дипломатію. Акцентовано увагу на актуальності застосування інструментів публічної дипломатії з метою просування національних інтересів України. Визначено основні завдання культурної дипломатії, умови та чинники, які є важливими для її розвитку. Важливим аспектом для формування позитивного іміджу України у світі є UkraineNow – бренд, що покликаний демонструвати Україну як відкриту сучасну країну. Зроблено висновки, що культурна дипломатія як інструмент «м’якої сили» визнається акту- альним напрямком державної політики у зв’язку з необхідністю оперативно розв’язувати питання національної безпеки, позитивного міжнародного престижу, налагодження глобальних комунікацій. Пріоритетним завданням за нинішніх умов є розширення державної культурної політики щодо популяризації ціннісних пріоритетів суспільного розвитку в умовах зовнішньої агресії і відпо- відно економічного спаду; суттєва протидія розповсюдженню деструктивних ідеологічних установок у громадській свідомості; підтримка ідентичності в теперішніх умовах. Культурна дипломатія у складі публічної дипломатії має стати цілеспрямованою державною політикою, відкривати перспективи соціального, культурного та економічного розвитку держави, сприяти поширенню інформації про країну через проведення культурних і мистецьких заходів. Також завдяки інституалізації і координації діяльності культурних інституцій впливати на думку й поведінку закордонних партнерів відповідно до національних інтересів нашої держави.

The essence of cultural diplomacy as a component of public diplomacy in the context of strategic communications of Ukraine is analyzed. The defining characteristics of the concepts of "strategic communications", "public diplomacy" and "cultural diplomacy" were considered. The institutionalization of strategic communications and public diplomacy were considered due to the approved Communication Strategy and Public Diplomacy Strategy of the Ukrainian Ministry of Foreign Affairs. The policy of cultural diplomacy is presented as a systematic and purposeful activity that affects the issues of national security, foreign policy tasks and international image, opens the prospects of socio-cultural and economic development of the state, positively influences internal political stability and perception of the future. Attention was drawn to the need for coordination and cooperation of foreign diplomatic institutions of Ukraine with the Ukrainian Institute, as well as other state bodies, public organizations and agencies thatdevelop cultural diplomacy. Attention is focused on the relevance of using the tools of public diplomacy in order to promote the national interests of Ukraine. The main tasks of cultural diplomacy, conditions and factors that are important for its development are defined. An important aspect for the formation of a positive image of Ukraine in the world is UkraineNow – a brand designed to demonstrate Ukraine as an open, modern country. It was concluded that cultural diplomacy as a tool of "soft power" is recognized as an actual direction of state policy in connection with the need to promptly resolve issues of national security, positive international prestige, and the establishment of global communications. The priority task under the current conditions is the expansion of the state cultural policy regarding the popularization of the value priorities of social development in the conditions of external aggression and, accordingly, economic decline; significant opposition to the spread of destructive ideological attitudes in public consciousness; maintaining identity in current conditions. Cultural diplomacy as part of public diplomacy should become a purposeful state policy, open up prospects for the social, cultural and economic development of the state, promote the disseminationof information about the country through cultural and artistic events. Thanks to the institutionalization and coordination of the activities of cultural institutions, influence the opinion and behavior of foreign partners in accordance with the national interests of our state.