Стратегії управління брендами на різних етапах життєвого циклу

Abstract

Стратегічне управління життєвим циклом бренду є важливим аспектом в маркетинговій стратегії бренду. Стратегії управління на різних етапах, такі як «розробка», «впровадження», «витягування», «зростання», «стабілізація» та «згасання», включають різноманітні підходи для досягнення KPI бренду. Однак ефективність будь-якої стратегії залежить від ретельного аналізу внутрішніх та зовнішніх факторів та сприйняття бренду споживачами, що підкреслює необхідність ситуаційного підходу у керуванні брендом.

Strategic brand lifecycle management is an important aspect of a brand's marketing strategy. Management strategies for different stages, such as "development", "implementation", "pull", "growth", "stabilisation" and "fade", include a variety of approaches to achieve brand KPIs. However, the effectiveness of any strategy depends on a thorough analysis of internal and external factors and consumer perceptions of the brand, which emphasises the need for a situational approach to brand management.