СЕНСОРНИЙ МАРКЕТИНГ: ДОСЛІДЖЕННЯ ВПЛИВУ ЕМОЦІЙ НА СПОЖИВАЧІВ

Abstract

У статті розглядається концепція сенсорного маркетингу як ефективного інструменту впливу на споживацьку поведінку через емоції. Аналізуються основні сенсорні стимули (зорові, слухові, тактильні, смакові та нюхові) та їхній вплив на прийняття рішень про купівлю. Окрему увагу приділено психологічним аспектам кольорового оформлення, сезонним змінам у сприйнятті реклами, а також національним особливостям трактування кольорів у різних культурах. Дослідження підтверджують, що сенсорний маркетинг є перспективним напрямом, що дозволяє підвищити лояльність споживачів до бренду та покращити їхній досвід взаємодії з продуктом.

The article discusses the concept of sensory marketing as an effective tool for influencing consumer behavior through emotions. It analyzes the main sensory stimuli (visual, auditory, tactile, gustatory, and olfactory) and their impact on purchase decision-making. Special attention is given to the psychological aspects of color design, seasonal changes in advertising perception, as well as national characteristics in the interpretation of colors in different cultures. The research confirms that sensory marketing is a promising direction that can enhance consumer loyalty to the brand and improve their interaction experience with the product.