Досліджено необхідність розвитку та сучасні тенденції брендингу які постають у вигляді: емоційного зв'язка, персоналізації та індивідуалізації, соціальній відповідальністі і стійкості, цифровій трансформації, омніканальністі тощо. Так як брендинг є динамічною галуззю, яка піддається змінам і вимагає адаптації до змін у технологіях, поведінці споживачів і соціокультурній динаміці, то для дослідження його тенденцій проводять аналіз ринку та конкурентноспроможності.
Тhe need for development and modern trends of branding that appear in the form of: emotional connection, personalization and individualization, social responsibility and sustainability, digital transformation, omnichannel, etc. have been studied. Since branding is a dynamic industry that is subject to change and requires adaptation to changes in technology, consumer behavior and socio-cultural dynamics, market and competitiveness analysis is conducted to study its trends.
