Проаналізовано роль цифрової дипломатії та її актуальність завдяки взаємодії таких факторів, як: збільшення інформаційних потоків; включення стратегічної комунікації в глобальний контекст мережевої взаємодії; використання нових каналів, інструментів комунікації та її інтенсивності; застосування у практиці дипломатії нових видів впливу на громадськість і громадську думку.
Зазначено, що актуалізація цифрової дипломатії у зовнішній політиці країн усього світу відбулася через пандемію короновірусної інфекції (COVID-19), яка вивела використання інформаційних технологій на новий рівень. Нинішня інтенсивність застосування інструментів цифрової дипломатії спричинена повномасштабним вторгненням росії в Україну та спалахом локальних конфліктів у різних країнах світу.
Розглянуто поняття, характерні риси, розвиток та базове призначення цифрової дипломатії –
використанням сучасних інформаційно-комунікаційних технологій для реалізації дипломатичних
завдань і досягнення цілей зовнішньої політики.
Акцентовано увагу на тому, що найбільше потенціал цифрової дипломатії розкрився з появою соціальної мережі Twitter, звідси й поширена назва твітер-дипломатія.
Розглянуто інституалізацію цифрової дипломатії як складової публічної дипломатії завдяки затвердженій Стратегії публічної дипломатії Міністерства закордонних справ України, за якою цифрова дипломатія – це напрям публічної дипломатії, що передбачає використання цифрових технологій і платформ, а також взаємодію з ними для захисту національних інтересів країни.
Звернено увагу на використання цифрової дипломатії у зовнішній політиці України для брендингу й промоції країни, у тому числі завдяки й соціальним мережам.
Зроблено висновки, що використання усіх можливостей соціальних мереж, цифрових платформ, інтернету дозволяє швидко налагодити безпосередню комунікацію з громадянами різних країн для формування у них позитивного сприйняття України.
Загалом, потенціал цифрової дипломатії досить потужний, і українська дипломатія в сучасних умовах не тільки не відстає від передових тенденцій у веденні зовнішньополітичної діяльності, а досить часто їх продукує.
The article analyses the role of digital diplomacy and its relevance due to the interaction of such factors as: increasing information flows; inclusion of strategic communication in the global context of network interaction; usage of new communication channels and tools and their intensity; application of new types of influence on the public and public opinion in diplomacy.
It is noted that the digital diplomacy became particularly widespread in the foreign policy of countries around the world due to the pandemic of the corona virus infection (COVID-19), which brought the usage of information technologies to a new level. The current intensity of the use of digital diplomacy tools is caused by the full-scale invasion of russia into Ukraine and the outbreak of local conflicts in various countries across the world.
The concept of digital diplomacy was considered, as well as its characteristics, development and its basic purpose – the use of modern information and communication technologies for the implementation of diplomatic tasks and the achievement of foreign policy goals.
Attention is focused on the fact that the potential of digital diplomacy has been revealed the most with the emergence of the Twitter social network, hence the common name twitter-diplomacy appeared.
The institutionalization of digital diplomacy as a component of public diplomacy is considered due to the approved Public Diplomacy Strategy of the Ministry of Foreign Affairs of Ukraine, which states that digital diplomacy is a direction of public diplomacy that involves the use of digital technologies and platforms, as well as interaction with them to protect the country’s national interests.
Attention is drawn to the use of digital diplomacy in Ukraine’s foreign policy for branding and promotion of the country, including through social networks.
It was concluded that the use of all the possibilities of social networks, digital platforms, and the global network in general allows to quickly establish direct communication with citizens of different countries in order to form a positive perception of Ukraine in them.
In general, the potential of digital diplomacy is quite powerful, and Ukrainian diplomacy in modern conditions not only keeps up with advanced trends in conducting foreign policy activities, but quite often produces them.
