Сфера зв’язків з громадськістю зазнає значних трансформацій під впливом цифровізації, змін у поведінці споживачів та розвитку комунікаційних технологій. Розглянуто ключові сучасні тренди у зв’язках з громадськістю, такі як використання соціальних медіа, персоналізація комунікації, контент-маркетинг та впровадження новітніх технологій. Особливу увагу приділено впливу штучного інтелекту на стратегії зв’язків з громадськістю, інтеграції віртуальної реальності та кризовому управлінню репутацією, а також використанню даних у прогнозуванні тенденцій на майбутнє.
The field of public relations is undergoing significant transformations due to digitalization, changes in consumer behavior, and advances in communication technologies. Key contemporary trends in public relations are examined, such as the use of social media, personalization of communication, content marketing, and the implementation of cutting-edge technologies. Special attention is paid to the impact of artificial intelligence on public relations strategies, the integration of virtual reality, crisis management of reputation, and the use of data in forecasting future trends.
