ВПЛИВ БРЕНДУ НА ТРАНСФОРМАЦІЮ ЗМІСТУ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА

Abstract

Роль бренду в маркетинговій стратегії підприємства в умовах кризи є ключовим фактором забезпечення стійкості бізнесу. Сильний бренд сприяє лояльності споживачів, полегшує адаптацію до змін та створює конкурентні переваги через формування унікальної ідентичності. Використання цифрових каналів, посилення комунікації цінностей, гнучке позиціонування та аналітика ринку є основними рекомендаціями для ефективного управління брендом. Науковий аналіз підкреслює значення капіталу бренду та його компонентів (впізнаваність, асоціації, якість, лояльність) для подолання економічної нестабільності, вказуючи на необхідність стратегічного підходу до розвитку бренду.

The role of the brand in the marketing strategy of the enterprise in times of crisis is a key factor in ensuring the sustainability of the business. A strong brand promotes consumer loyalty, facilitates adaptation to changes and creates competitive advantages through the formation of a unique identity. The use of digital channels, enhanced communication of values, flexible positioning and market analytics are the main recommendations for effective brand management. Scientific analysis emphasizes the importance of brand equity and its components (recognition, associations, quality, loyalty) for overcoming economic instability, indicating the need for a strategic approach to brand development.