Психографічні моделі поведінки споживача

Abstract

У статті систематизовано психографічні моделі дослідження життєвого стилю споживача. Зазначено, що спосіб життя є узагальнюючим показником якості буття суспільства. Показано, що життєвий стиль впливає на потреби, відносини і, відповідно, на поведінку споживачів при купівлі. Підкреслено, що маркетологи прагнуть виявити залежність між способом життя та схильністю до споживання відповідних товарів.

В статье систематизированы психографические модели исследования жизненного стиля потребителя. Отмечено, что образ жизни является обобщающим показателем качества бытия общества. Показано, что жизненный стиль влияет на потребности, отношения и, соответственно, на поведение потребителей при покупке. Подчеркнуто, что маркетологи стремятся выявить зависимость между образом жизни и склонностью к потреблению соответствующих товаров.

The article systematizes psychographic research model of consumer lifestyle. Noted that lifestyle is a summarizing indicator of the quality of life of society. It is shown that the life style influences the needs, attitudes and, accordingly, the behavior of consumers when buying. Emphasized that marketers seek to reveal the dependence between the way of life and the propensity to consume these goods.