У статті зазначено, що умови цифрової економіки спричинили зниження ефективності традиційних
маркетингових
інструментів. Втрачає значення традиційних підходів до сегментування ринків збуту. Визначено, що онл
айн спільноти в
соціальних мережах найчастіше формуються за ознакою культурні чинники. Досліджено тренди цифрового м
аркетингу
для виявлення ти
пів онлайн спільнот на основі врахування відмінностей сегментування в онлайн і офлайн середовищах.
Запропоновано розрізняти лояльні спільноти, спільноти опоненти, потенційно лояльні спільноти, складн
і спільноти.
Виявлено, що ефективний раціональний і емоці
йно
-
психологічний вплив на цільові онлайн спільноти для формування
бажання купити товар можливий при правильному виборі об'єкта і предмета маркетингових комунікацій, н
осія, місця і
часу впливу. Рекомендовано для оцінки правильності вибору маркетингових ком
унікацій розраховувати коефіцієнт
пертинентності.
The article points out that the conditions of the digi
tal economy have led to a decrease in the effectiveness of traditional
marketing tools. The traditional approaches to market segmentation are losing importance. It is dete
rmined that online
communities in social networks are most often formed on the basis
of cultural factors. Trends of digital marketing are
investigated to identify types of online communities based on differences in segmentation in online
and offline spaces. It is
suggested to distinguish loyal communities, communities of opponents, potenti
ally loyal communities, complex communities. It
was found that an effective rational and emotional
-
psychological impact on target online communities for the formation of the
desire to buy goods is possible with the correct choice of the object and subject
of marketing communications, carrier, place and
time of impact. Recommended to evaluate the correctness of the choice of marketing communications to
calculate the coefficien
t
of perpetuation.
