An innovative project development in the construction industry of Ukraine

Abstract

Стаття присвячена дослідженню теоретично-методичних основ розробки інноваційного проекту в будівельній сфері України. Розглянуто теоретичні аспекти маркетингових інновацій та проаналізовано існуючі методи визначення потенційних споживачів, проаналізовано ринок малоповерхового будівництва у контексті діагностування переваг цільових споживачів. Розроблена методологія пошуку потенціальних споживачів інноваційного проекту продукту у вигляді алгоритму, що поєднує існуючі підходи до сегментації властивостей з сучасними методами, заснованими на змінних і психографічних характеристик щодо підвищення рівня персоналізації та залучення цільового споживача до маркетингових комунікацій будівельних компаній. Розроблено методологічний підхід до виявлення потенційних споживачів продукту інноваційного проекту в будівельній сфері України. Сформована концепція та основні етапи проекту будівництва котеджного селища з використанням інноваційних технологій, проведено оцінку ризиків та ефективності проекту для ключових учасників. Отримані практичні результати можуть бути використані вітчизняними будівельними компаніями для прийняття управлінських рішень щодо впровадження інновацій у власні проекти та більш ефективної комерціалізації інноваційної продукції на ринку нерухомості, що сприятиме оптимізації бізнес-процесів, скороченню витрат і термінів будівництва, підвищенню якості житла для кінцевого споживача.

The article is dedicated to the study of the theoretical and methodological foundations of innovative project development in the construction sector of Ukraine. Theoretical aspects of marketing innovations have been considered and existing methods of identifying potential consumers have been analyzed, the low-rise construction market was analyzed in the context of diagnosing the preferences of target consumers. A methodology for finding potential consumers of an innovative product project has been developed in the form of an algorithm that combines existing approaches to the properties segmentation with modern methods based on variables and psychographic characteristics to increase the level of personalization and attract the target consumer to the marketing communications of construction companies. A methodological approach to identifying potential consumers of the product of an innovative project in the construction sector of Ukraine has been developed. The concept and main stages of the project for the construction of a cottage village using innovative technologies were formed, and an assessment of the risks and effectiveness of the project was carried out for key participants. The obtained practical results can be used by domestic construction companies to make management decisions regarding the innovations introduction into their projects and more effective commercialization of innovative products on the real estate market, which will contribute to the business processes optimization, construction costs, and terms reduction, and housing quality improvement for the end consumer.