Managing the enterprise competitive potential on the basis of a marketing complex

Abstract

In the article the approach to the definition of groups of parameters of the complex of marketing of the enterprise under the influence of external conditions of competition is investigated, the parametric description of the competitive potential of the en terprise for the purposes of the system of management of the competitive potential is formulated, the approach to determination of stable competitive advantages of the enterprise on the basis of analysis of the characteristics of the marketing complex is s ubstantiated. The prospects of further analysis of the competitive potential of the marketing complex, determined by the influence of the individual factor of competition on the groups of parameters ("high", "medium" and "low") on elements of the marketing complex are determined.

В статті досліджено підхід до визначення груп параметрів комплексу маркетингу підприємства під впливом зовнішніх умов конкуренції, складено параметричний опис конкурентного потенціалу підприємства для цілей системи управління конкурентним потенціалом, теоретично обґрунтован о підхід до визначення стійких конкурентних перев аг підприємства на основі аналізу характеристик комплексу маркетингу. Визначено перспективи подальшого аналізу конкурентного потенціалу комплексу маркетингу, пов’язані з визначенням сили впливу окремого фактору конкуренції на групи параметрів («високих», « середніх» та «низьких») за елементами маркетингового комплексу.