Дослідження зосереджене на вивченні особливостей маркетингової політики торговельного підприємства в Україні. Зокрема, у роботі проаналізовано сучасний стан торговельних підприємств на українському ринку, виявлено основні тенденції та виклики, що впливають на їх маркетингову стратегію. Розглянуто ключові аспекти маркетингової політики, зокрема сегментацію ринку, позиціонування бренду, ціноутворення, просування та рекламу, а також взаємозв'язок забезпечення якості товарів та послуг. На основі зібраних даних та аналізу розроблено рекомендації щодо оптимізації маркетингової політики торговельного підприємства з урахуванням специфіки українського ринку та його особливостей.
he study is focused on the study of the peculiarities of the marketing policy of a trading company in Ukraine. In particular, the paper analyzes the current state of trade enterprises on the Ukrainian market, reveals the main trends and challenges affecting their marketing strategy. The key aspects of marketing policy are considered, in particular: market segmentation, brand positioning, pricing, promotion and advertising, as well as the relationship between ensuring the quality of goods and services. Based on the collected data and analysis, recommendations were developed to optimize the marketing policy of the trading company, taking into account the specifics of the Ukrainian market and its features.
