Аналізується застосування терміну «комунікативна стратегія» в системі маркетингових комунікацій та обґрунтовується роль комунікації як інструменту маркетингу. Зазначається доцільність розробки програми комунікацій як умови ефективності маркетингової стратегії/
The author analyzes the term “communicative strategy” in the system of marketing communication and grounds the role of the communication as an important marketing tool. The author also admits expediency of communicative program development as an integral element of an effective marketing strategy/
