eONPUIR

Recently added

Статті каф. маркетингу: Recent submissions

  • Evolution of the concept of digital marketing in the context of challenges in the fourth industrial revolution 
    Chukurna, Olena; Чукурна, Олена Павлівна; Konak, Yevheniia; Конак, Євгенія Іванівна (Odessa National Polytechnic University, 2018)
    The article is content critically analyzes the scientific idea of developing the concept of digital marketing. It was determined turning points in the form of global megatrends, which shape the future ...
  • Managing the enterprise competitive potential on the basis of a marketing complex 
    Atiushkina, Viktoriia; Атюшкіна, Вікторія Віталіївна (Odessa National Polytechnic University, 2018)
    In the article the approach to the definition of groups of parameters of the complex of marketing of the enterprise under the influence of external conditions of competition is investigated, the ...
  • Сегментування онлайн спільнот 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Oklander, Mykhailo; Окландер, Тетяна Олегівна; Oklander, Tetiana (Odessa National Polytechnic University, 2017)
    У статті зазначено, що умови цифрової економіки спричинили зниження ефективності традиційних маркетингових інструментів. Втрачає значення традиційних підходів до сегментування ринків збуту. Визначено, що ...
  • Analysis of technological innovations in digital marketing 
    Окландер, Михаил Анатольевич; Окландер, Татьяна Олеговна; Яшкина, Оксана Ивановна; Педько, Ирина Антольевна; Чайковская, Марина Петровна; Oklander, Mikhail; Oklander, Tatyana; Yashkina, Oksana; Pedko, Irina; Chaikovska, Marina (2018-10)
    Розглянуто основні технологічні інновації цифрового маркетингу як специфічної форми маркетингу в умовах інформатизації суспільства. Обґрунтовано, що головним напрямком цифрового маркетингу є персоніфіковане відношення до ...
  • Методи нейролінгвистичного програмування в рекламі як один із інструментів управління змінами підприємства 
    Чукурна, Олена Павлівна; Мазур, Юлія Олегівна; Chukurna, Olena; Mazur, Yuliia; Мазур, Юлия Олеговна (Odessa National Polytechnic University, 2018)
  • Особливості застосування методів аналізу функціональних і стохастичних взаємозв’язків у кабінетних маркетингових дослідженнях 
    Семенова, Катерина Данилівна; Семенова, Екатерина Даниловна (TAC, 2018-03)
    Запропоновано методику проведення кабінетного маркетингового дослідження. Розглянуто особливості розрахунку показників обсягу реалізації продукції, що містяться у фінансовій та податковій звітності підприємств, і запропоновано ...
  • Комплементарність стратегій маркетингу та логістики в ланцюгу поставок товарів повсякденного попиту 
    Крикавський, Васильович Крикавський; Якимишин, Лілія Ярославівна; Krykavskyi, Vasylovych; Криковский, Васильевич Криковский; Yakymyshyn, Liliia; Якимишин, Лилия Ярославовна («ТЕС», 2018-03)
    В статті окреслено необхідність адаптації комплексної системи стратегічного маркетингового управління підприємством до умов реалізації ключових бізнес-процесів ланцюга поставок товарів повсякденного попиту: обслуговування ...
  • Evaluation of factors influencing labour performance of machine-building enterprises in mining industry 
    Olejarz, T.; Nitsenko, V.; Chukurna, Olena; Mykhailova, Mariia; Олеяж, Т.; Ниценко, В. С.; Чукурна, Олена Павлівна; Михайлова, Марія Валеріївна; Чукурная, Елена Павловна; Михайлова, Мария Валерьевна (Natsional'nyi Hirnychyi Universytet, 2018)
    Purpose. The article is devoted to the investigation of factors influencing labour productivity of machine-building enterprises in mining industry and to their evaluation in order to increase the competitiveness. To develop ...
  • Тенденції маркетингових досліджень: онлайн панелі та онлайн спільноти 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Окландер, Тетяна Олегівна; Яшкіна, Оксана Іванівна; Окландер, Михаил Анатольевич; Окландер, Татьяна Олеговна; Яшкина, Оксана Ивановна; Oklander, Mykhaylo; Oklander, Tetyana; Yashkina, Oksana (2018-03)
    У статті розглянуто сучасні тенденції маркетингових досліджень в інтернет-середовищі. Доведено, що розвиток інтернет-технологій та поширення Інтернету на всі сфери життя людини призводять до переміщення маркетингових ...
  • Методи оцінки маркетингових ризиків підприємств у ціноутворенні 
    Окландер, Тетяна Олегівна; Oklander, Tetyana; Окландер, Татьяна Олеговна (Тернопіль: Економічна думка, 2012)
    Стаття присвячена удосконаленню наукових уявлень щодо сутності та класифікації маркетингових ризиків, узагальненню системи методів оцінки маркетингових ризиків підприємств у ціноутворенні
  • Методика ІМТ: підвищення ефективності маркетингових комунікацій 
    Окландер, Тетяна; Окландер, Ігор; Oklander, Tetyanа; Oklander, Igor (Київ: Пошук-Інвест, 2013)
    У статті запропоновано методику ІМТ як інструмент розробки комунікативної стратегії, вибору адекватних рекламних носіїв, кількісної оцінки результативності комунікативного впливу на потенційних покупців. Методика ІМТ має ...
  • Моделі сегментування ринку на основі психографічних ознак 
    Окландер, Тетяна Олегівна; Oklander, Tetyana; Окландер, Татьяна Олеговна (Одеса: ІПРЕЕД НАН України, 2013)
    Розглянуто сутність та зміст моделей сегментування ринку на основі психографічних ознак. Обґрунтовано, що моніторинг тенденцій у зміні психографічних ознак споживачів дозволить впливати на поведінку споживачів при купівлі ...
  • Стратегічний аналіз виявлення резервів підвищення інвестиційної привабливості регіону 
    Окландер, Тетяна Олегівна; Топор, Людмила Іванівна; Oklander, Tetyana; Окландер, Татьяна Олеговна; Topor, Liudmyla; Топор, Людмила Ивановна (2013)
    Регулювання інвестиційної діяльності посідає ключове місце у вирішенні проблем активізації науково-технічного прогресу, підвищенні ефективності діяльності підприємств і формуванні позитивних тенденцій розвитку економіки ...
  • Маркетингова діяльність промислових підприємств в Інтернет 
    Окландер, Тетяна Олегівна; Литвинюк, Віталій Ігорович; Окландер, Татьяна Олеговна; Литвинюк, Виталий Игоревич; Oklander, Tetyana; Lytvyniuk, Vitalii (Херсон: Гельветика, 2015)
    В статті розглянуто сутність і зміст маркетингової діяльності промислових підприємств в Інтернет. Виділено нові тенденції у проведенні маркетингових досліджень. Класифіковано чинники, що знижують ефективність традиційних ...
  • Новітні технології маркетингових комунікацій як засіб зниження підприємницьких ризиків 
    Окландер, Тетяна Олегівна; Oklander, Tetyana; Окландер, Татьяна Олеговна (Одеса: ІПРЕЕД НАН України, 2015)
    Розглянуто сучасні тенденції розвитку інструментів маркетингових комунікацій. Виділено проблеми сприйняття споживачами комунікаційних повідомлень. Розглянуто сутність нових маркетингових комунікаційних технологій. ...
  • Стратегія, її види та pозробка антикризової стратегії підприємства 
    Окландер, Тетяна Олегівна; Іордек, Юлія Іванівна; Oklander, Tetyana; Иордек, Юлия Ивановна; Oklander, Tetyana; Iordek, Yuliia (Херсон: Гельветика, 2015)
    У статті розглянуто теоретичні основи стратегії підприємства. Перелічені види стратегій та подана їх коротка характеристика. Виокремлено основні критерії, на які спирається менеджер при виборі антикризового управління. ...
  • Технологія брендінгу страхової компанії 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Новошинська, Л.; Чукурна, Олена Павлівна; Oklander, Mykhaylo; Novoshynska, Lyubov; Chukurna, Olena; Окландер, Михаил Анатольевич; Новошинская, Л.; Чукурная, Елена Павловна (Київ: Пошук-Інвест, 2012)
    У статті розглянуто технології брендінгу й ребрендінгу на прикладі страхової компанії «Оранта». Представлено етапи розробки бренду на ринку страхових послуг. Розглянуто методологію оцінки вартості бренду. Проведено оцінку ...
  • Фахова сертифікація маркетологів в Україні: досвід Одеського національного економічного університету 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Окландер, Михаил Анатольевич; Oklander, Mykhailo; Oklander, Mykhailo (Київ: Вид-во КНЕУ ім. Вадима Гетьмана, 2012)
    В умовах посилення конкуренції зростає потреба в інструменті за допомогою якогоможна було б визначити та підтвердити кваліфікацію маркетолога. Саме таким інструментом є професійна сертифікація. Система професійної сертифікації ...
  • Концепція формування системи маркетингових досліджень інновацій машинобудівного підприємства 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Яшкіна, Оксана Іванівна; Oklander, Mykhaylo; Yashkina, Oksana; Окландер, Михаил Анатольевич; Яшкина, Оксана Ивановна (Київ: Пошук-Інвест, 2013)
    У статті запропоновано систему маркетингових досліджень інновацій машинобудівного підприємства. Обґрунтовано організаційно-управлінську структуру системи маркетингових досліджень інновацій. Запропоновано портфелі методів ...
  • Маркетингові стратегії зростання: класичний та новітній підходи 
    Окландер, Михайло Анатолійович; Замлинська, Ольга Володимирівна; Oklander, Mykhaylo; Zamlynska, Olha; Окландер, Михаил Анатольевич; Замлинская, Ольга Владимировна (Київ: Пошук-Інвест, 2013)
    У статті розглянуто маркетингові стратегії зростання, що передбачають збільшення обсягів продажу, прибутку, частки ринку, розміру підприємства, зменшення собівартості. Розроблено інтегровані моделі класичної та новітньої ...