Аннотация:
Обгрунтовано, що проблема збуту товарного виробництва вирішується шляхом
появи маркетингу за рахунок створення ефективної системи ринкової взаємодії
продавців і покупців. Виділено роль маркетингу в системі економічних наук та його
об’єкт дослідження. Дано визначення маркетингу через його родові ознаки. Визначено
чотири джерела походження маркетингу: меркантилізм, класична та неокласична
політична економія, маржиналізм, інституціоналізм. Контсатовано, що в умовах
діджиталізації економіки, Інтернет та інші цифрові канали змінюють форми і методи
маркетингу. Відзначенно формування основ омніканального маркетингу. Окреслено
напрями модернізації форм маркетингу.
