• Стратегії вибору інструментів інтернет-маркетингу в залежності від бізнес-моделей підприємства 

  Савельєв, Микита Сергійович; Савельев, Никита Сергеевич; Saveliev, Mykyta (ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ОДЕСЬКА ПОЛІТЕХНІКА», 2021)

  Проведено маркетингове дослідження представників підприємств щодо бізнес- моделей, за якими вони здійснюють підприємницьку діяльність та інструментів Інтернет-маркетингу. Класифіковано інструменти інтернет-маркетингу за ...
• Взаємозв’язок наявності у споживачів реклами гендерних стереотипів та ставлення до сексистської реклами 

  Бучинська, Олена Вікторівна; Бучинская, Елена Викторовна; Buchynska, Olena; Давліканова, Олена Борисівна; Давликанова, Елена Борисовна; Davlikanova, Elena; Лилик, Ірина Вікторівна; Лылык, Ирина Викторовна; Lylyk, Iryna; Яшкіна, Оксана Іванівна; Яшкина, Оксана Ивановна; Yashkina, Oksana (ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ОДЕСЬКА ПОЛІТЕХНІКА», 2021)

  Наведено результати всеукраїнського дослідження щодо сприйняття населенням реклами з сексистським контентом. Досліджено відмінність у ставленні чоловіків та жінок, людей різного віку та різного рівня освіти до дискримінаційної ...
• The problem of using the intellectual property law in public relation 

  Kirnosova, Maryna; Кірносова, Марина Василівна; Кирносова, Марина Васильевна; Rudyk, Liliia; Рудик, Лілія Юріївна; Рудик, Лилия Юрьевна (ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ОДЕСЬКА ПОЛІТЕХНІКА», 2021)

  В статті досліджено проблему використання закону про інтелектуальну власність у паблік рілейшнз в Україні та інших країнах світу. Розглянуто вплив та можливості використання Закону України «Про авторське право і суміжні ...
• Стратегії вибору інструментів інтернет-маркетингу в залежності від бізнес-моделей підприємств 

  Яшкіна, Оксана Іванівна; Яшкина, Оксана Ивановна; Yashkina, Oksana; Савельєв, Микита Сергійович; Савельев, Никита Сергеевич; Saveliev, Mykyta (ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ «ОДЕСЬКА ПОЛІТЕХНІКА», 2021)

  У статті проаналізовано особливості бізнес-моделей та інструментів інтернет- маркетингу. Класифіковано інструменти інтернет-маркетингу за моделлю 5P. Класифіковано та визначено мету бізнес-моделей за моделлю 5P. Окреслено ...
• Система бренд-менеджменту підприємств fashion-індустрії 

  Кудіна, Алевтина Володимирівна; Кудина, Алевтина Владимировна; Kudina, Alevtyna (ОНПУ, 2021)

  У статті розглянуто поняття бренд-менеджменту у напрямах: наукових основ, корпоративного бренд-менеджменту та процесу управління брендом (брендингу). Розкрито сутність цих понять та їх основні відмінності. Наведено ...
• Омніканальний маркетинговий інструментарій у політичній сфері 

  Окландер, Михайло Анатолійович; Окландер, Михаил Анатольевич; Oklander, Mykhailo; Гайдаєнко, Микита Олександрович; Гайдаенко, Никита Александрович; Haidaienko, Mykyta (ОНПУ, 2021)

  Проведено дослідження щодо застосування маркетингового інструментарію в політичній сфері. Доведена його ефективність в електоральному процесі на місцевому рівні. Обґрунтовано принципи формування комунікаційної політики ...
• Прогнозування запасів промислового підприємства в умовах волатильності попиту 

  Яшкін, Дмитро Сергійович; Яшкин, Дмитрий Сергеевич; Yashkin, Dmitry (ОНПУ, 2020)

  Розглянуто підходи до прогнозування запасів продукції на підприємстві на грунті прогнованих обсягів збуту. Доведено, що волатильність щомісячних або щоквартальних обсягів збуту продукції підприємств може бути типологізована ...
• Маркетинговий аудит: сутність та механізм реалізацІЇ 

  Єпіфанова, Ірина Миколаївна; Епифанова, Ирина Николаевна; Epifanova, Irina (ОНПУ, 2020)

  У статті проведено дослідження особливостей реалізації та етапності проведення маркетингового аудиту. Досліджено роль маркетингового аудиту в системі підвищення ефективності діяльності підприємства в умовах управління ...
• Маркетинг як економічна наука 

  Окландер, Михайло Анатолійович; Окландер, Михаил Анатольевич; Oklander, Mykhailo (ОНПУ, 2020)

  Обгрунтовано, що проблема збуту товарного виробництва вирішується шляхом появи маркетингу за рахунок створення ефективної системи ринкової взаємодії продавців і покупців. Виділено роль маркетингу в системі економічних ...
• Methodical approach to accounting intangible assets and brand values in marketing pricing policу 

  Чукурна, Олена Павлівна; Чукурна, Елена Павловна; Chukurna, Olena (ОНПУ, 2020)

  The article presents a methodological approach to the valuation of intangible assets and brand value in marketing pricing policy. This approach takes into account the specifics of the formation of intangible assets and ...
• Дієві інструменти просування fashion-брендів через соціальну мережу INSTAGRAM 

  Кудіна, Алевтина Володимирівна; Кудина, Алевтина Владимировна; Kudina, Alevtyna (ОНПУ, 2020)

  У статті розглянуті основні інструменти для просування fashion-брендів через соціальну мережу Instagram. Розглянуто основні етапи для популяризації бренду у цій соціальній мережі, що включають: створення та налаштування ...
• Artificial intelligence in mobile marketing: conditions, obstacles and prospects of using 

  Яшкiна, Оксана Іванівна; Яшкина, Оксана Ивановна; Yashkina, Oksana; Чайковська, Марина Петрiвна; Чайковская, Марина Петровна; Chaikovska, Marina; Фiлатова, Вероніка Андріївна; Филатова, Вероника Андреевна; Filatova, Veronika (ОНПУ, 2020)

  The article considers the main problematic issues of application of artificial intelligence technologies in the practice of mobile marketing in Ukraine. The tendencies of development of the Internet environment in the ...
• Сучасні тенденції розвитку сторітеллінгу у цифровому маркетингу 

  Кірносова, Марина Василівна; Кирносова, Марина Васильевна; Kirnosova, Maryna (ОНПУ, 2020)

  В статті досліджено сучасну роль сторітелінгу у цифровому маркетингу, як ефективного інструменту комунікаційної політики. Доведено його значущість для нового покоління споживачів. Показано, що новітні технології змінюють ...
• Методи зниження маркетингових ризиків страхової компанії 

  Атюшкіна, Вікторія Віталіївна; Атюшкина, Виктория Витальевна; Atyushkina, Victoria (ОНПУ, 2020)

  У статті досліджено джерела ризику у діяльності страхової компанії, здійснено пошук шляхів зниження маркетингових ризиків, досліджено взаємозв’язок організаційної структури компанії і ризиків її збутової діяльності, ...
• Автоматизація управління відносинами промислових підприємств з використанням CRM-систем на базі платформи «1с підприємство» 

  Яшкіна, Оксана Іванівна; Яшкина, Оксана Ивановна; Yashkina, Oksana; Сіньковська, Вікторія Миколаївна; Синьковская, Виктория Николаевна; Sinkovska, Victoria (ОНПУ, 2020)

  У статті розглянуто основні характеристики В2В-клієнтів, які обумовлюють особливості відносин із ними. Також проаналізовано та наведено основні переваги автоматизації стосунків із В2В-клієнтами. Здійснено розробку ...
• Вимірювання лояльності споживачів в умовах конкуренції 

  Сіньковська, Вікторія Миколаївна; Cиньковская, Виктория Николаевна; Sinkovska, Viktoria (ОНПУ, 2019)

  У статті розглянуті підходи до оцінки лояльності споживачів та наведені методи, що до них відносяться. Здійснено порівняльний аналіз підходів, що відображають основні вектори розгляду проблеми дослідження лояльності. ...
• Маркетингові дослідження перспектив розвитку велоінфраструктури на основі стратегії «ОДЕСА-5Т» 

  Окландер, Михайло Анатолiйович; Окландер, Михаил Анатольевич; Oklander, Mykhailo; Діянова, Діана Вiкторiвнa; Диянова, Диана Викторовна; Diyanova, Diana (ОНПУ, 2019)

  Стаття присвячена одному з напрямків інвестиційної стратегії міста "Одеса 5Т" у рамках муніципального маркетингу, а саме - транспорту. В роботі розглянуті основні принципи муніципального маркетингу міста, зміст інвестиційного ...
• Визначення логістичних ризиків у сезонних прогнозах обсягів реалізації підприємств машинобудування 

  Яшкiн, Дмитро Сергiйович; Яшкин, Дмитрий Сергеевич; Yashkin, Dmitry (ОНПУ, 2019)

  Стаття присвячена питанню оцінки логістичних ризиків машинобудівних підприємств. За аналізом обсягів реалізації продукції всіх підгалузей та груп підприємств машинобудівної галузі отримано сезонні індекси та прогнози ...
• Система ключових індикаторів оцінки ефективності маркетингових заходів в електронній комерції 

  Фролова, Лариса Володимирівна; Фролова, Лариса Владимировна; Frolova, Larisa; Носова, Тетяна Ігорівна; Носовая, Татьяна Игоревна; Nosova, Tetyana (ОНПУ, 2019)

  Розроблені і науково обґрунтовані теоретико-методологічні засади формування системи ключових індикаторів оцінки ефективності електронної комерції, яка ґрунтується на принципах: цілеспрямованості, системності, комплексності, ...
• Modern trends on internet marketing in the international market 

  Кірносова, Марина Василівна; Кирносова, Марина Васильевна; Kirnosova, Marina; Жекул, Анастасія Андріївна; Жекул, Анастасия Андреевна; Zhekul, Anastasia (ОНПУ, 2019)

  The article considers modern trends in the development of digital marketing in the international market. The important aspects of the influence of information technologies on the change of human everyday life and activity ...

View more